日前，国内领先的全方位企业服务提供商，“北京老字号”企业首汽集团，注册保护了“首汽集团.手机”、“首汽股份.手机”两个中文域名，构筑集团品牌线上标识的 “天然护城河”。
北京首汽（集团）股份有限公司（简称首汽集团）是国内领先的全方位汽车服务提供商，前身为1951年由周恩来总理亲自命名成立的首都汽车公司，是新中国第一家由国家投资组建的出租汽车公司，是第一家执行国家重大会议交通服务保障的汽车公司。
首汽集团是全国特级客运企业、中国旅游车船协会会长单位、“北京老字号”企业，率先在业内通过ISO9000-2000国际质量认证，圆满完成历年全国两会、党代会、国家外事活动、国际会议、体育赛事等重大交通服务保障任务。先后获得“中国交通企业100强”“消费者满意单位”“北京市政治思想工作优秀单位”“北京影响力十大企业”等称号，2022年被党中央和国务院授予“北京冬奥会、冬残奥会突出贡献集体”至高荣誉。“首汽”“国宾车队”“于凯车队”等品牌已成为出行领域高品质服务的象征。
首汽集团坚守“服务国家、服务百姓”的初心使命，围绕“打造中国汽车出行服务领军品牌，让生活更美好”的企业愿景，以成为汽车出行服务方案的设计者和顶级服务供应商为目标，确立了“实业+科技+资本”的发展路径。经过七十多年的发展，首汽集团形成了“汽车客运、汽车租赁、汽车服务、汽车能源供应”四大主力业态，并伴随数字经济的发展，打造了以“首汽约车、首汽租车、首汽智行”为主体的移动出行产业，建成覆盖近300个城市的经营服务网络。
首汽集团此次注册的“.手机”域名，可直接实现 “品牌名 = 域名” 的一一对应；能将品牌在线下积累的知名度、美誉度无缝延伸至线上，形成 “线下品牌 - 线上域名” 的闭环认知，是品牌资产在线上的直接投射。同时，“. 手机” 域名作为聚焦移动终端的专属标识，其核心价值在于打破移动应用入口分散的壁垒，通过 “一个域名整合多端服务” 的特性，为企业构建统一、高效的移动服务枢纽。
有业内专家表示，从企业品牌保护角度来看，域名注册具有 “先到先得” 的特性，一旦被抢注，企业若想赎回，往往需支付远超注册成本的费用；若通过法律仲裁，过程耗时耗力，且不一定能够成功。因此，对重视中文市场的企业而言，注册中文 “. 手机” 域名是品牌保护中 “防患于未然” 的关键举措，而非可选项。
当前，移动互联网、人工智能、大数据等技术飞速发展的趋势下，出行服务将高度依赖移动终端。通过“.手机”域名“统一移动入口” 整合多端服务，有望从用户体验、业务协同、品牌建设等多维度促进首汽集团数字化布局，进一步强化首汽在智慧出行生态中的入口话语权。责任编辑：韩璐(EN053)
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